Vidéo Marketing Créative par BMW: étude de cas sur un film de lancement de la Série M de BMW

Bref aperçu

BMW est considéré comme l’un des rares constructeurs de voitures de luxe depuis que le concept de voitures de luxe est devenu populaire dans le monde entier. La société a été créée en 1916 après avoir parcouru un long chemin en fabriquant des moteurs pour avions. Cependant, comme toute autre entreprise, BMW détient sa part de moments troublés.
En 1959, cette entreprise a failli faire faillite, après quoi c’est Mercedes qui a voulu la reprendre. Cependant, la crise a été traitée avec l’aide d’un certain investisseur privé. La société rend hommage aux origines bavaroises en ajoutant la couleur du drapeau au logo. Audi avec Mercedes font partie des deux principaux concurrents de BMW.

Objectifs d’affaires

En tant que société qui ne vend que des produits à prix élevé, le segment important de BMW pour les entreprises a toujours été le créneau qui se résume à un bassin de clients plutôt petit. Cela a entraîné de nombreux défis qui nécessitent un marketing approprié pour couvrir toute la concurrence sur le marché, prêts à saisir le public cible.
Au moment de lancer les voitures de la série «M» au Canada, les dirigeants de la société savaient qu’ils avaient besoin d’un protocole commercial approprié couvrant tous les éléments essentiels d’un marketing de qualité. Ils devaient veiller à ce que leurs créations soient connectées à un bon groupe de personnes. «L’Ultimate Racetrack» était une campagne conçue en gardant à l’esprit le fait que beaucoup devait être fait dans un laps de temps réduit avec une plus grande créativité.
L’objectif principal était d’accroître l’engagement des clients appartenant au segment qui peut facilement acheter le produit. Pour s’assurer que le public donne suite à son appel à l’action, BMW a produit la vidéo qui est devenue populaire quelques jours après sa sortie parmi le public. Selon Kerry Fleiser, directrice de la communication de la marque chez BMW Canada, l’objectif premier était de susciter une étincelle d’espoir avec la vidéo.

Stratégie promotionnelle adoptée

La société s’est assurée de rassembler toutes les plates-formes de marketing numérique pertinentes pour obtenir une meilleure visibilité avec des noms tels que YouTube, Facebook, Twitter, etc. La société a également lancé la bande-annonce de l’annonce pour la publicité sur YouTube afin de garder le public cible à différents niveaux. La campagne de marketing en ligne était également associée à une présence à la télévision, ce qui a permis de maintenir le message en vie et de poursuivre la promotion multicanal.

Résultat de la campagne

La campagne a rencontré un succès retentissant. Au Canada, cette publicité est devenue une publicité automobile très appréciée et vue par des millions de personnes. Datée du 16 juin 2016, la vidéo a attiré près de 7,2 millions de téléspectateurs. Avec un si grand nombre de spectateurs pour le film, l’impact de celui-ci a été stupéfiant, ce qui a entraîné l’afflux d’un public créatif qui avait hâte d’investir dans le produit. Le Canada se classe maintenant au premier rang mondial des ventes de la série «M». Pour créer un résultat de campagne similaire à celui de BMW, vous pouvez faire appel aux services de youarelucky.io pour optimiser les ventes de votre produit avec de meilleures techniques de marketing numérique.

Leave a Reply